上海人最爱的香皂品牌竟然出了盗版？真相是→

来源：上海杨浦 2023-07-03 09:40:12

说起“国民品牌”蜂花

相信不少上海人都很熟悉


(资料图)

因为亲民实惠

不少人都很喜欢用

不过近日

在社交平台上出现了一场

“真假蜂花”的风波

不少网友提出疑问：

老字号蜂花难道有假？

“某直播间主播说，蜂花不生产香皂，但我家里从小就用蜂花檀香皂，难道现在的蜂花和以前的不一样了？”

“在一家名字里含有‘蜂花’的直播间，我看到有网友打假另一家‘蜂花’直播间，到底是怎么回事？”

“我新买的‘蜂花’香皂包装上，英语翻译和旧款不一样，会不会是‘盗版’呢？”

事实上就在去年

蜂花日用品还一度因为“哭穷”

冲上热搜

无数上海网友操碎了心

疯狂下单“扶大厦于将倾”

虽然事后官方回复表示

“倒闭是谣言”“我们好着呢”

并对造谣账号进行曝光

但也属实引发了一波上海人的“回忆杀”

难道让网友着急忙慌心疼的

竟是一个“冒牌货”？

这其实是一场“美丽的误会”

两朵“蜂花”，两家公司，各自绽放

原来，在上海拥有“蜂花”商标的有两家企业，分别是国企上海制皂厂有限公司和民企上海蜂花日用品有限公司。

不过，两个“蜂花”注册商标的图案不同，两朵“蜂花”对应的产品品类也有不同。上海制皂的“蜂花”主打香皂、液体皂、洗涤剂等，包括大名鼎鼎的“蜂花檀香皂”；而蜂花日用品主打的是洗发和护发产品，包括很受青睐的平价护发素等。

△蜂花日用品出品的部分“蜂花”产品

那么

为什么两家企业

可以拥有同样名称的商标呢？

这里面有历史原因

↓↓

资料显示，“蜂花檀香皂”正是“蜂花”的起源，至今有95年历史。1928年，由中国人创办经营的中央香皂厂生产出第一块蜂花檀香皂，不仅在国内有忠实拥趸，还是“出口明星”，目前在全球50多个国家和地区，都能看到它经典的褐色包装，并在亚马逊北美站、日本站、沃尔玛美国线上店等海外线上渠道销售。90多年来，蜂花檀香皂始终飘香，连包装都没有大变化。

至于蜂花日用品的“蜂花”商标，则是在1985年，出于做大国货品牌等原因，被允许使用的。

当时，相关部门对两朵“蜂花”的产品品类进行了区分，两个“蜂花”商标的注册类别有所不同，所以是符合商标法规定的。

△根据国家知识产权局商标局官网，上海制皂和蜂花日用品两家公司都持有“蜂花”商标，适用于不同商品

“其实，不少老字号品牌都存在名称相同、但主体不同的情况，这里面有历史原因，比较复杂，不能简单地‘打假’或‘收编’。”据知情人士透露，有的同名老字号因为品类有差异，彼此“相安无事”；但也有的品类比较相近，因市场竞争而剑拔弩张。

前述知情人士认为，市场鼓励良性竞争。互联网平台之所以出现蜂花檀香皂被“打假”的现象，一方面可能是部分主播对品牌历史不够熟悉，产生了误解。另一方面也不排除有部分销售人员为了自身利益去误导公众。

对此，消费者需明确：上海的两朵“蜂花”品牌，都是真的。

“蜂花”正茂，老树新花

上海制皂总经理王珍明表示，消费者之所以产生“真假蜂花”的疑问，也是因为近年来老字号的创新力度越来越大。

有消费者称，在部分上海制皂的蜂花产品上，英语标签翻译不再是以往的“bee & flower”（直译：蜂与花），而是“FLAUHRA”。同时，很多产品的包装、形态和蜂花檀香皂截然不同了。

王珍明则解释，用全新的文字和英语标签，是想进一步突破传统，赋予老字号创新更大的空间。“这是摩登与传统的交融”。

对于新品被误解为“假蜂花”，上海制皂总经理王珍明比较淡定，他认为，熟悉“蜂花”的老一辈人知道这是老字号，不过对更年轻的消费者而言，“蜂花”很可能就是个新品牌，要得到这个年轻群体的青睐，不是靠历史，而是靠产品自身。

了解清楚了前因后果

网友们纷纷表示：

两家老字号，都支持！

希望“蜂花”与时俱进

新产品种草！

大家用过“蜂花”品牌的产品吗？

最喜欢用哪一样呢？

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