“2022年度指尖传媒榜”近日发布，四川观察再获殊荣，上榜“2022年度影响力融媒平台”。

“指尖传媒榜”由传媒内参创办，已逐渐成为行业的导向和标杆，对行业的思想意识、价值判断、创新创优发挥了重要的导向引领、示范推动作用。

2022年，是综艺市场顽强生存且蛰伏蓄能的一年。整体上，处于降本增效的大环境，让节目产出变得谨慎且理性，特别是体现在数量上，全年电视及网络平台综艺累计上新290档。同样，这亦是媒体生存与观众生态加速更迭的一年，综艺市场暗流涌动、新老交替，为了争抢年轻受众群体，平台主动求新求变，客观上加速了内容行业的迭代与新生。

(资料图片)

《指尖榜｜2022最受瞩目节目/融媒》聚焦三大落点——“内容创新力”“社交影响力”“媒介大小屏”，全方位、立体化、纵深向地对2022年来的综艺节目、融媒体领域进行深度观察，特别是通过一批具有广泛影响力、代表性的作品，由点到面、由浅入深地带领观众多元化地洞悉节目领域、融媒体领域的发展动态和未来趋势。

回溯2022这一年，在履行主流媒体的责任与担当下，电视综艺开启了高效蓄能状态与稳健创新节奏。

首先，代际联手，综N代与综一代的融合共生。一方面，综N代依旧是王者之姿，王牌节目持续发力。另一方面，综一代创新更注重国民性、多元类型、合家欢与正能量，而主打抽象概念化综艺正逐步减少，实干派节目正全面复兴。

其次，媒体融合，台网联动进入发展黄金期。凭借战略、技术、人才等多重助力，当下台网正迎来更深度的融合，彼此紧密关联、相互促进，全面步入合作发展新黄金期。

第三，拓展深挖，央卫视聚集能量，全力打造“好内容”试新样本。其中总台注重合家欢和人文化内容底蕴，推出相关主题创新类节目；湖南卫视在音综创新上效果显著，综一代节目不断挖掘小切口和精角度；浙江卫视凸显王牌综N代长效续航，赋能创新综艺储备力量；东方卫视拓展IP节目创新潜能，布局全品类综艺；江苏卫视进行常态节目长线输出，垂类节目高效创新；北京卫视继续打好文化牌内容创新，做大做强“家庭式”主题节目创作。与此同时，二线卫视也积极践行优质内容创新，诞生了一批巧而美的精品节目。

第四，伴随着5G时代的到来，硬件技术得到飞速发展，与此同时元宇宙、数字藏品等虚拟数字生态，成为内容行业的重要热点，电视行业在积极布局新赛道，整个生态系统也迎来新一轮变革。

最后，纪实节目/纪录片方面，从央卫视到视频网站再到短视频平台，基于自身的属性特色和基调定位，各自创新产出一批优质内容，叙事宏大、底蕴深厚、形式多样、佳作频出，为整个市场增添了更多积极底色和前进动能。

相比电视综艺，网综一直是船小好调头、求新求变的践行者，2022年网络综艺较电视综艺更为灵活多变，且创新进入提质增效的新阶段。

首先，从题材类型来看，2022年的网综仍以观察、竞演、纪实为主。题材上则涵盖了传统的音乐、喜剧、旅行、情感、职场、美食。与此同时，年轻人喜爱的青春化主题，诸如国风、推理、露营、电音、团综、潮流、萌宠、电竞等，也成为重要的试新领域。

其次，网生内容的2022年，“经济适用型”节目向“超级大体量”项目平稳过渡。纵观各大视频网站平台，从以往的注重综艺项目的规格、流量、艺人等测评纬度，2022年则格外注重创新产出“经济适用型”节目，即在有限的预算之下，实现节目创新之举，甚至超额完成绩效考核，而这也符合当下降本增效的综艺生态。

第三，人才、团队、平台，成为2022优质网生内容诞生的三大主力支撑点。特别是，平台在抱团取暖共生的这一年，大家在竞争与合作中实现了动态新平衡。其中爱奇艺坚持长期主义，注重降本增效与有效输出；腾讯视频奉行常态综艺布局与小鲜综频试水，保证内容基本盘；优酷深耕综N代王牌节目和人文品牌，两条腿走路更稳健；芒果TV双打平台形成合力，全面试水新综、遍地开花，实现全年“走花路”式创新输出。

最后，抖音、快手、B站、知乎等社交平台，也高举高打，积极入局综艺内容赛道。纵观2022年，长短视频平台之间的关系，发生了微妙的变化，从以往的强竞争走向适度合作探索阶段。

对比2021年，全面地审视2022年节目的发展态势和路径选择，清晰地发现，虽然整体数量和声量在减少，但市场、平台、内容团队却都处于正确的前进轨道，回归创作的本质和初心，持续产出优质节目内容，并主动赋能拓新，将综艺的赛道边界进行无限延展，未来内容市场，势必将呈现出更多新的机遇和积极变化。

附：

2022年度影响力电视综艺

（排序不分先后）

2022年度影响力网络综艺

（排序不分先后）

2022年度影响力纪实节目/纪录片

（排序不分先后）

在广电媒体融合纵深推进的进程中，打造新型主流媒体集群成为广电媒体融合转型的重要目标，伴随着广电新媒体业务逐步兴起，无论是打造多样化融合产品、探索新商业模式、衍生互动社交新业态，广电媒体始终坚持守正创新加强全媒体传播体系建设。

首先，各大广电媒体在形式、内容、传播、流程、技术等层面进行全方位的比拼，发挥全媒体宣传优势，不断增强内容的互动性、体验性和分享性，推动新闻产品更加轻量化、视频化和社交化。

其次，数字人的推出，既是信息化、科技化发展的趋势使然，同时也是传媒领域探索与创新的发展必然。在新技术的加持下，通过拥抱数字人等新消费业态，广电朝着年轻化步伐迈进。

第三，伴随国家文化数字化战略实施工作推进，更具实时性、沉浸感、可视化和互动性的内容体验正成为广电未来发展的着力点。在元宇宙赛道，以元宇宙为代表的新技术也实现了与传统文化的贯通融合，为广电媒体参与未来竞争进行了布局。

第四，新型主流媒体的“新”在于网络进军的实现程度，自主平台的建设发力，一定程度上更能决定着媒体融合的程度，广电自建APP影响力持续扩大。伴随着媒体融合进入深水区，广电与长短视频平台的联动早已不限于内容版权售卖和播放模式的创新，更着力于题材和内容上的升级。

最后，在视频化成转型“暴风口”背景下，广电MCN机构也成为广电媒体与互联网平台连接的中心枢纽，而具备广电背景的MCN更加注重舆论正向引导、政媒互动融合。在短视频端口，广电主持人转战小屏恰逢其时，广电主持人内容营销业态雏形渐成，短视频平台与电视台在内容层面也走向了内容共创的新阶段。

附：

2022年度影响力融媒产品/作品

（排序不分先后）

2022年度影响力融媒平台

（排序不分先后）

2022年度影响力融媒技术平台

（排序不分先后）

2022年度影响力广电MCN机构

（排序不分先后）

2022年度创新力数字人

（排序不分先后）

2022年度创新力元宇宙平台/产品

（排序不分先后）

四川观察（来源： CMNC）